As gráficas prevêem como serão os principais mercados de impressão comercial daqui a cinco anos
Bola de cristal: as gráficas prevêem como serão os principais mercados de impressão comercial daqui a cinco anos
Mercado: Impressão Comercial Geral
Cris SoRelle, CEO da Pioneer Press (Greeley, Colorado), afirma: “a indústria de impressão comercial terá dificuldades nos próximos cinco anos”. No futuro, ele vê grandes mudanças no mercado e antecipa uma recessão no final da década. “Você verá as empresas mais saudáveis sobreviverem. Estou bastante confiante de que somos um deles. Conseguimos crescer através dos desafios.”
Mercado: mala direta
Bruce Mandell, proprietário da Data-Mail (Newington, Connecticut), afirma: “Estou otimista de que daqui a cinco anos a mala direta continuará como um método para o crescimento das aquisições”. Ele diz que atualmente não vê mais nada que remova a mala direta de sua posição atual. Quanto ao trabalho que está sendo realizado, Mandell vê um aumento no uso da cor à medida que as impressoras se adaptam às novas tecnologias e na continuação das abordagens criativas por parte das agências. Quanto ao uso da IA, acrescenta: “Espero que daqui a cinco anos seremos capazes de atingir os indivíduos de uma forma mais eficiente”.
Mercado: Transacional
Para Christina Esparza, vice-presidente de operações da InfoIMAGE (Coppell, Texas), o futuro desse mercado pode depender de mudanças na legislação, principalmente na HP 1807, que permitiria às instituições financeiras enviar documentos regulatórios eletronicamente. Ela diz que alguns estados e principados também estão procurando legislar sobre a opção de não participação no correio como padrão, o que poderia afetar profundamente a forma como as comunicações transacionais, como extratos, são entregues. “No longo prazo”, diz ela, “vamos ver mudanças na quantidade de comunicações que podem ser enviadas [por correio], portanto o valor das peças impressas precisará ser maior”.
Mercado: organizações sem fins lucrativos
Michael Berning Jr., vice-presidente de vendas e marketing da Jos. Berning Printing (Cincinnati, Ohio) acredita que os clientes sem fins lucrativos da empresa começarão a se afastar do equívoco de que a impressão de aparência “sofisticada” levará os doadores a presumir que uma organização sem fins lucrativos não está gastando com responsabilidade. “Em cinco anos”, diz ele, “continuaremos a desmascarar esses pensamentos. Estou entusiasmado com este mercado indo além dos limites (trocadilho intencional) e buscando os melhores acabamentos e efeitos que temos a oferecer.” Ele diz que novos processos e técnicas estão se tornando mais econômicos de usar e oferecem às organizações sem fins lucrativos a oportunidade de aumentar seus ROIs de marketing e arrecadação de fundos.
Mercado: Saúde
“Veremos uma entrega eletrônica muito mais direcionada, o que reduzirá lentamente o volume de papel”, afirma Cleve Shultz, CEO e presidente da Data Media Associates (Alpharetta, Geórgia). Embora ele diga que a motivação para a entrega eletrónica é eliminar custos e aumentar o envolvimento, ele diz que a transição “não vai acontecer da noite para o dia – será uma adoção lenta por diferentes partes da população”. Seguindo em frente, Shultz vê o contato eletrônico como um precursor mais econômico da impressão, que servirá como acompanhamento.
